Non c’è niente da fare, l'identità è la forza necessaria in ogni strategia di marketing e la company identity dà la percezione che il cliente ha di un'organizzazione.

Si tratta di un concetto immaginario, difficile da definire. In un ambiente fortemente competitivo come quello di oggi la company identity diventa la premessa indispensabile per distinguersi dalla concorrenza e affermare la propria presenza, insomma, un vero e proprio marchio sul territorio.

Oggigiorno il cervello è ininterrottamente stimolato da messaggi pubblicitari e immagini; un'immagine coordinata permette di associare i vostri valori a quelli del cliente favorendo così la creazione di relazioni coinvolgenti e rendendo il rapporto tra azienda e cliente un'esperienza unica, insuperabile ed eccezionale.

Company Identity Demo

Ecco perché la company identity è così importante, perché possa imprimersi nella mente del consumatore! E’ così necessario che tutto proceda in sincronia verso una stessa direzione; un’immagine coordinata,il brand e i messaggi promozionali. In poche parole la Company identity significa Conformità. Ma prima di studiare il brand manual bisognerà sempre ricordare alcuni aspetti fondamentali.

Prima di tutto la chiarezza. È la cosa piú importante da definire, scegliere con chiarezza tutti gli elementi del brand a partire dal percorso ideativo fino alle applicazioni di branding. Segue la coerenza. È davvero molto importante trasmettere senza nessun equivoco la stessa immagine ovunque!

Dopodiché c’è la riconoscibilità, differenziarsi dai competitors non basta. Bisogna innalzarsi dalla massa. Occorre essere assolutamente riconoscibili, esaltare la propria personalità attraverso i messaggi, le immagini, i comportamenti. Per poi passare alla familiarità che è sinonimo di fiducia. E la fiducia induce un consumatore ad acquistare un determinato prodotto, perché nella sua mente quell’azienda evoca valori positivi.E per ultimo ma non meno importante degli altri punti l’uniformità. La coerenza e l’armonia del brand, dei messaggi promozionali e delle immagini coordinate sono elementi fondamentali affinché l’identità aziendale possa fissarsi nella mente del consumatore.

Se ci pensate bene ci sono marchi che basta guardarli per ricordarsi di quale prodotto si tratti. Parliamo per esempio della Nike, con il loro logo possono permettersi il lusso di omettere il proprio nome su un messaggio pubblicitario, loro non hanno bisogno di nulla, basta uno swoosh, così viene chiamato il logo della Nike, e si capisce al volo cosa stiamo vedendo, non è forse il sogno di tutte le aziende? Grazie al suo swoosh ormai in “solitario”, l’azienda ha infatti potuto con maggiore facilità far riconoscere i propri prodotti e il proprio stile in tutto il mondo. Il detto “un nome, una garanzia”, per Nike, si potrebbe trasformare in “un segno, una garanzia”!

Tutto questo per farvi capire l’importanza di un'identità chiara e ben definita! Questo ancor di più vale su internet, dove i consumatori non sono più spettatori passivi ma diventano attivi fruitori fino a prendere parte nel processo di comunicazione aziendale.

Immagine+Comunicazione = Successo garantito

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